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一家廣告公司的商業藝術展

W用全新的策展思維,創造了一個與眾不同的商業藝術展。在一線城市的市中心繁華商圈的商場裏,連同三十三家品牌共創全新商業模式,並占據商場所有場域,且時間長達一個月之久。在廣告行業,沒乙方做過。在商業領域,沒甲方想過。

为三十三家品牌造岛

是否商場裏的品牌只能相互競爭?
是否預算不足的創意只能半途而廢?
是否商業地產的營銷活動只能一成不變?

我們決定為品牌主們的遺憾創造一個前所未有的歸宿:野島。
通過打造野島IP,在一個月的時間裏,把上海市中心的商場:大悅城,從一樓到7樓更到天臺,徹底改造30天,聚合33個品牌和22個藝術家,深度挖掘與年輕人產生共鳴的精神內核,進一步 塑造大悅城的品牌文化符號,比如:浦發信用卡的“夢之船”、NewBalance的原色新生574S裝置、方太的“時間超市”,網易新聞主編王三三島,以供消費者在現場享受到藝術美感和互動趣味的同時,可以感受不同以往的品牌形象。

聯動大悅城所有空間和租戶活動,以豐富的沈浸式體驗內容給予年輕人不同的“燃”點。完成吸引頭部品牌和自媒體的目的,利用粉絲經濟豐富固有業態,最終有效提升大悅城的客流量。

媒體即內容
內容即媒體的共同創造

我們拉上媒體朋友們一起玩。他們不僅僅是傳播端,而是同為創造者。W聯合網易新聞、開始吧旗下眾多微信大號、冷兔、in app 等媒體一起創造多元藝術 幻想島,讓IP內容藝術化落地,並在傳播上,將內容和渠道合二為一。

在野島展期間,大悅城的客流量同比增長了75%,銷售額提高了54%。總計超過35萬人觀展覽,單日最高參展人數超過一萬。野島商業藝術展全新的商業模式吸引了百家媒體主動報道。50+自媒體參與超過100次微信公眾號發文,未投入一分媒體投放的成本的條件下,運用33家品牌的自帶流量和野島展IP造勢,吸引三千萬次APP客戶端曝光和開屏推薦。與大悅城資源交換,同步拉動線上線下地鐵8號線,12號線包車廣告,FM103.7連續7天每天9此播報活動。

世界的野島展

目前野島展的創新的商業模式吸引了核心商業地產、國內外博物館、廣告節和創意產業園區的目光。並將在保利西岸時光裏落成第一家廣告公司的線下實體概念店。保利時光裡作為打造上海藝術文化的新地標保利地產時光裡商場,在開幕之際便攜手野島打造#你也是野狗#時光城事展。

野島商業藝術展將陸續在杭州、北京、成都、重慶等城市中心的地標性商圈中升級,用實際可見的方式,為不同地域和背景,但同樣期待創舉的品牌方和商場方創造命運共同體。同時,本計劃也得到上海市奉賢區政府、嘉定區政府以及文化創意產業辦公室的大力扶持,野島展不僅將成為品牌展示的新櫥窗、商場流量的新出口,在不遠的將來,也將為中國品牌出海在頂級博物館跨界辦展創造全新捷徑。

野島合作藝術家

朱敬一
朱贏椿
Tango 
Elysy 雷敏藝
羊頭
楊軍
沈愷
徐雙傑
Icy Tan
TUA(泰國)
馬上
林畇愷
盧璐
綺爻77
王寅
王賡
黃賽峰

野島的合作夥伴們

in
璽匯
冷兔
窮遊
是野
造否
漩渦
開始吧
雲海肴
比菲力
九口山
雲SPACE
難得傳播
網易新聞
吉門文化
大肆擼串
出入現場

野島

New Balance
浦發銀行信用卡
FOTILE時間超市
中國三明治
藝分之捌社
人像圖書館
美圖-潮自拍
狂蜂多媒體
山豆文化
黑貓劇團
食野Live Wild
Bottle Dream
YANGFLORA花藝工作室