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#隨時野狗# 全國音樂巡演上海站

讓有錢的品牌有趣 讓有趣的音樂人有錢
2018年7月24日 @上海育音堂

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此處應爲討厭傳統廣告卻想讓90後買房的地産公司
此處應爲想改變潮流風口卻快不過街頭的運動品牌
此處應爲想尋找新手爸媽卻無處打call的母嬰産品
此處應爲想賣給年輕人卻永遠被嫌貴的汽車品牌
此處應爲沒錢投明星卻想緊靠街頭派的音樂廠牌
此處應爲想載商務人士下班去狂歡的的出行平台
此處應爲想走進網紅心裏但邁不開步的美妝品牌
此處應爲想玩複古卻被00後diss無聊的牛仔品牌
此處應爲追了熱點卻不太會玩跨界的手機品牌
此處應爲花式撩學霸卻成土味情話的知識平台

此處應爲想取悅年輕人卻有距離感的珠寶品牌
此處應爲C位出道並渴望年輕血液的初創公司
此處應爲想圈粉宅腐萌卻被怼乏味視頻網站
此處應爲想打造時尚icon但不會花錢的電商
此處應爲想和小青年滿世界浪的旅遊網站
此處應爲表面高冷卻內心狂野的金融品牌
此處應爲人人都喝但有點土土的汽水品牌
此處應爲賣羊肉卻想玩音樂的火鍋店
此處應爲想站上台的你
和會玩的我
從現在開始跟我們一起撒野

兩家廣告公司樂隊的全國巡演
W×ONOFF
攜手品牌站上台
聯名音樂蹦出街
W唱給未來廣告的歌之「隨時野狗」#出街就出街#

這次出街,是因爲野狗又寫了很多歌,也在沈寂的這段時間裏被很多人追問“什麽時候演出”,再不出街,太說不過去了。
如果你想問,這場演出是什麽風格的呢?
很抱歉我無法給你回答。
W 野狗音樂艙的音樂從沒有固定風格,想表達的也從不單一,民謠、流行、爵士、舞曲…

你有沒有想過,如果音樂多了個類別它會是什麽樣子的?
野狗心中有幾個答案,它是唱給墨迹天氣的《35度汗》
也是唱給豆瓣的《我們的精神角落》
是唱給New Balance的《每一步都算數》
彈個車的《你要換好車》
還是浦發銀行信用卡《我們的故事從沒錢開始》系列音樂
W野狗音樂艙繼簡單生活節、草莓音樂節和淘寶造物節之後的又一次登台,#唱給城市的廣告歌#中國巡演計劃#從上海站正式出街

16首廣告歌從線上到演唱會、音樂節和LIVEHOUSE 唱給你聽。

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#唱給未來廣告的歌#計劃

創意人和廣告主是否有一天可以跨越甲乙方關系共同創作? 廣告公司在品牌傳播的操作和形式上往往受限于“品牌”本身的需求和市場上已驗證有效的套路。而 #唱給未來廣告的歌# 計劃,則是一個由廣告公司自主發起,反向以優質的原創影像音樂內容#讓人們願意爲廣告公司的産品買單。同時鑒于影視、音樂營銷難,品牌營銷瓶頸突破難的局面,#唱給未來廣告的歌#計劃實現了跨界融合與創造,與品牌共同#創造命運共同體#。

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在2016年五月底W推出#唱給未來廣告的歌#計劃的第一季作品《唱給馬雲聽》:我們瞄准電子商務産業,選取馬雲作爲代表。提煉出觀點——這個時代中,每個人都不可避免的被電子商務所影響,每個人都“活在雲的影子下”。所有內容,自己創造,全部費用,自己承擔,所有拍攝,自己執行,所有音樂,自己演唱。在零傳播成本的情況下,自發布第一天獲得了12萬+的播放量並被選入優酷精選視頻,收獲大量網友熱評,並獲得了國內外衆多獎項。

《唱給馬雲聽》

第二季《一首聽了就有錢的歌》音樂電影 by 騰訊理財通 x W #唱給未來廣告的歌# 是一個乙方原創制作視頻內容,以甲方深度內容結合+冠名形式的新型廣告合作形式。

《一首聽了就有錢的歌》

0傳播成本獲得全平台曝光
亞洲新歌榜第三十八名

第三季W 野狗音樂艙攜手人90後新生代女歌手孟慧圓,以及亞太區一流的音樂發行機構街聲StreetVoice,前者把《回海上》的主題與情感演繹得淋漓盡致,後者更是在全球範圍內上架發行,突破了以往廣告歌的傳播路徑與做法。三者聯手,把《回海上》打造成大衆民間有深度有共鳴的流行歌,以0成本制作0傳播預算打造了營銷界有專業力量有粉絲效應的音樂內容營銷案例。《回海上》總播放量超過3.6億次,榮登亞洲新歌榜38位和華語金曲榜第6位。

被熱門電視劇《上海女子圖鑒》
收錄爲主題曲

作品上線4天,隨即登上了亞洲新歌榜38位
一周成爲KTV熱門榜單Top10,164萬多人收聽
社交媒體引起強烈反響,四十多家媒體和音樂平台主動報道,單曲收聽數超六十二萬次,十一萬條評論引發世界各地“回上海”的奮鬥故事分享。引起營銷大號和社交媒體跟風模仿,相繼植入“回西安”,2018微信支付回家MV等作品。

W 正式協手阿裏大文娛一起將《回海上》創造爲《上海女子圖鑒》的主題曲,也驗證了 W 多元獨特的營銷模式的實操性。

音樂使工具變得性感

從2016年的《奧運 Social Campaign 全記錄》到攜手歌手祁紫檀唱出夏天的《35℃汗》,從追擊熱點的原創音樂H5,到由音樂主導變得風情萬種的視頻,W攜手墨迹天氣打破循規蹈矩的APP形象,在萬千調性中獨樹一幟。

W 彙思考爲結論,變結論爲音樂,做詞與譜,投光與影,加聲樂,融記錄,變互動…呈現在你眼前,成爲你現在看到的。《35℃汗》歌曲的演唱者是獨立女歌手祁紫檀 ,聲線魅惑,令人無法抗拒 傾聽失神,整首歌朗朗上口,就像夏天夢中的呢喃。《35度汗》在上線後一周內突破50萬播放量。

#唱給未來廣告的歌# 第五季 - 墨迹天氣《35度汗》

弹个车品牌主题曲

《你要换好车》

#唱給未來廣告的歌# 之《你要换好车》

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#我們的故事從沒錢開始#
品牌广告歌系列

#唱給未來廣告的歌#爲浦發銀行信用卡打造《我們的故事從沒錢開始》系列廣告歌,繼續放大音樂營銷價值,通過七夕、雙十一、2018春節、清明節和催收政策分別緊扣節日和當下熱點。

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一家商業銀行的廣告歌
獲得 20+ 音樂平台主動推薦
並登上權威音樂榜第三名

在品牌節日熱點營銷集體失效的環境中,我們開創音樂熱點營銷之先河,聯合中國知名歌手,推出浦發信用卡七夕主題MV,幫助品牌突圍。並用穿越的敘事形式,讓牛郎織女見證現實生活中六對存在貧富差距的青春愛情故事。與節日熱點高度契合的原創音樂,爲品牌贏得大量來自各大音樂平台的免費推廣資源,並由音樂平台輻射到社交網絡,以小資源撬動大傳播,引發刷屏現象。

#唱給未來廣告的歌# 第四季 -《我們的故事從沒錢開始 - 七夕特別版》

浦發銀行信用卡
《我們的故事從沒錢開始》
系列品牌廣告歌

雙十一版《我們的故事從沒錢開始》是 W #唱給未來廣告的歌#第6季曲目,也是浦發信用卡品牌MV第二彈。它圍繞“買家賣家”雙11兩大陣營展開,揭示了雙方 “買了多少”“賺了多少”等秀曬炫心理,分別呈現賣家從沒錢到有錢、買家從有錢到沒錢的狀態轉變。利用曆年雙十一大數據塑造了八個買家賣家形象,用他們每個人的小心聲唱出一個窮富互變的大故事。一首歌糅合了流行、民謠、說唱、搖滾四種曲風。在雙11各大品牌都祭出MV搏眼球之際,《我們的故事從沒錢開始 - 雙十一版》用旋律入耳歌詞入腦迅速爲品牌實現差異化,純用音樂分高下。單曲播放量超過115萬,全網MV播放量超過245萬次。

#唱給未來廣告的歌# 第六季 - 《我們的故事從沒錢開始 - 雙十一版》

首創中國地圖音樂舞台劇
顛覆春節廣告的刻板印象

當年輕人覺得春節是傳統、保守和無聊的;當社會壓力之下的年味變淡;一部在中國地圖上演繹的音樂舞台劇,讓留守各個城市的外鄉人自訴不回家過年的理由和苦衷。在2018年春節之際我們將這首歌送給14億想團圓的人。

在線上,浦發銀行信用卡品牌官微發起話題討論,聯合了全國12大省市的12個代表品牌KOL一起發聲形成新媒體矩陣。《我們的故事從沒錢開始 - 新年篇》視頻播放量超過600萬,微博話題量超過1.2個億並多維度網羅受衆,比如時代國酒——茅台、高端廚電品牌——方太、美妝國貨——百雀羚,這12個品牌藍V分別以自己擅長的方式,講述春運中的歸鄉故事。創意中寶島台灣被“拉回”大陸,也放大了家國團圓的意義。

#唱給未來廣告的歌# 第七季 - 《我們的故事從沒錢開始 - 新年篇》

用原創音樂填補清明營銷空白
又一次引發傳統節日傳播高潮

在品牌規避傳統節日清明節時,我們卻爲浦發銀行信用卡打造了《我們的故事從沒錢開始》系列第五季-清明思念篇,首創了清明節情感營銷玩法,填補了內容營銷市場空白。項目上線3天,在較小的推廣預算投入下,引發了在清明節當日的傳播高潮,例如V電影(影視創意行業第一大V)、廣告狂人(營銷行業第一大V)等衆多知名自媒體博主主動撰稿推薦我們作品,形成一次強大的全渠道自傳播,超過50余家媒體自發報道。

#唱給未來廣告的歌# 第八季 - 《我們的故事從沒錢開始 - 清明特別版》

用音樂爲品牌扛起社會責任大旗

我國已經建立了一套相對完善的征信系統,最高人民法院早在2013年就出台相關司法解釋,建立“失信被執行人名單”,即社會俗稱的“老賴”名單。截至目前,全國共納入“老賴”人員920萬例。爲響應國家政策,面對老賴橫行的社會現狀,我們將音樂與政治話題結合,爲浦發銀行信用卡第一個站出來,扛起宣揚社會誠信的責任大旗。結合音樂營銷和娛樂營銷來處理敏感的“催收”話題,推出了《我們的故事從沒錢開始》系列的第五部,也是到目前爲止最特別的一部。我們希望用這支幽默的音樂MV,爲整個金融行業的“催收業務”樹立宣傳範本。

#唱給未來廣告的歌# 第九季 - 《我們的故事從沒錢開始 - 催收版》

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W野狗音樂艙

W內部設置“野狗音樂艙”,內有全職歌手,商業編曲師和音樂制作人。代表著W在音樂營銷領域的先進性和實際操作能力。並直接體現在給品牌客戶提供難以複制的增值服務,以及創新合作模式之上。

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一支樂隊,但又不只是一支樂隊
音樂當然在做,每年一張#原創專輯#,《野狗悲歌》、《野島》;音樂節也都去玩過,甚至在簡單生活節上有自己的專屬舞台;
只唱歌對不起出身頂尖營銷機構,便開啓了#唱給未來廣告的歌# 音樂營銷計劃;

#野狗電台#,每周和大家聊個話題分享野狗近況,不知不覺已經做到了88+期,之後還會繼續。

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一家廣告公司的演唱會

聯手亞太區一流的音樂機構StreetVoice街聲打造演唱會廠牌#野狗街聲#,已登陸《簡單生活節》、《草莓音樂節》、《淘寶造物節》等標志性音樂節現場。

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2017年7月W野狗音樂艙受邀參加#淘寶造物節#。作爲唯一一家廣告公司連續5天在主舞台壓軸演出,在#大膽造物司#擁有#野狗007#獨立互動藝術櫥窗,並獻唱閉幕曲《奇市江湖》。
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2017年5⽉,W 野狗⾳樂艙 受邀參加#草莓音樂節 上海站#
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2016年10月6日@簡單生活節
#野狗街聲#
一家廣告公司的演唱會
首次登台亞太级音樂節

之所以敢自稱創造者是因爲我們總挑戰從0到1的事情。第一次以“音樂+營銷”的方式在大咖雲集的簡單生活節上開演唱會。在獨立的舞台上到底玩什麽呢?

20家合作品牌
20首獨家EP
20個音樂互動裝置

3天約2.5萬人次進入#野狗街聲#舞台互動區觀看品牌視頻及收聽品牌原創廣告歌EP,轉化觀衆從旁觀到掃碼了解更多詳情,並通過H5使二十個品牌個性在音樂節現場深入人心。

媒體浏覽量和報道超過11萬人次
引發音樂節、廣告界及媒體自發報道

New Balance《每一步都算數》

墨跡天氣《天氣改變命運》

豆瓣 《我們的精神角落》

首草《首草先生的情書》

廣告門《唱給未來廣告的歌》

Timerland《真是踢不爛》

雪碧《獻給這個夏天最悶的人》

大衆點評《我們之間就一個字》

The North Face《你最懂玩,它最懂你》

騰訊《一個紅包看清中國人的情與利》

聯想《不停聯想的人》

700Bike《野狗007》

西貝《我想做個粗人》

京東金融《Love More Get More》

TOPYS《Open Your Mind》

大衆點評《吃飯不帶錢》

滴滴出行《程師傅托我交給你》

紅星美凱龍《愛家因爲家愛我們》

蘇泊爾《誰先住進你新房》

一加《一步一步來》

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